Auf dem Kleehof-Areal in Schnaitheim sind in den vergangenen eineinhalb Jahren knapp 100 Sozialmietwohnungen entstanden. In absehbarer Zeit kommen weitere 88 hinzu. Das Angebot stößt auf große Nachfrage, deckt folglich einen bestehenden Bedarf. Gleichzeitig empfindet so mancher die von der Landesregierung verwendete Bezeichnung aufgrund des damit verbundenen Negativ-Images als unglücklich gewählt.
Ist neudeutsch von Wording die Rede, dann schließt das die strategische Verwendung von Begriffen ein. Markus Bamann, Geschäftsführer der Firma Merz Objektbau (Aalen), die im Kleehof als Projektentwickler auftritt, sieht daher im Wort Sozialmietwohnung einen unangebrachten Beiklang mitschwingen. Er plädiert dafür, stattdessen das neutralere Etikett mietpreisgebundenes Wohnen zu verwenden, „denn wir haben es mit einem Förderprogramm der Landesbank zu tun, das sich an die gesellschaftliche Mitte richtet“.
